Ar nepasitaikė situacija, kai einant gatve prasilenkiate su vidutinio amžiaus žmogumi, kuris būna apsivilkęs marškinėlius su užrašu „I love NY“? O gal po kelių minučių panašiais marškinėliais pamatėt ir dešimties metų mergaitę? Iš tikrųjų tokia situacija yra reali, nes tokių marškinėlių galima rasti daugelyje drabužių parduotuvių. Tačiau, kur šių marškinėlių paslaptis? Ir kas autorius?

Jeigu paklaustume žmonių, kuom šie marškinėliai žavi, manau išgirstume įvairių atsakymų: man jie patinka, jie stilingai. Tačiau ar daugelis galėtų pasakyti jų atsiradimo istoriją ir ką šis paslaptingas užrašas slepia perkeltine prasme.  

O istorija gana paprasta, bet kartu ir įdomi. Šį užrašą sukūrė garsus žydų kilmės amerikiečių grafikos dizaineris Miltonas Glasseris (Milton Glasser). Galima sakyti buvo universalus dizaineris: kūrė dizainą prekybos centrams, laikraščiaims ir žurnalams bei reklamos skelbimams.

Dvidešimtojo amžiaus aštuntajame dešimtmetyje pasirodė ir M. Glasserio kūrinys “I love Ny” (Aš myliu Niujorką). Jis buvo 1973 m. pradėtas naudoti Niujorko miesto turizmo reklamuose. Net ir praėjus daugiau nei 30 m. šį užrašą galima sutikti dabartiniame turistams skirtame Niujorko miesto puslapyje: http://www.iloveny.com/ . Apskritai ši emblema yra tokia populiari, kad ją galima rasti visuose Niujorko suvenyrų parduotuvėse. Ir šis magiškas užrašas tapo amerikiečių pop kultūros ikona. Užrašas puikuojasi ant sportinių marškinėlių, lipdukų, raktų pakabukų. Iš viso registruota 3000 prekių su šiuo ženklu.

Panašų ženklą, tik pakeistom raidėm pradėjo naudoti kiti miestai:, Los Andželas (I ♥ LA), San Fransiskas (I ♥ SF), Niudžersis (Jersey City) (I ♥ JC) ir daugybę kitų miestų. Šį ženklą perėmė ir įvairios muzikos grupės, kaip pavyzdžiui „New Young Pony Clu“ su užrašu „I Love NYPC“.

Po 2001 m. rugsėjo 11 d.

Sukrėtus Niujorką teroristiniams aktams, visi gyventojai išgyveno tarsi artimo žmogaus netektį. M. Glasseris norėdamas padėti Niujorkiečiams atsigauti, patobulino savo kūrynį prašydamas kelis žodžius: „I love Ny more than ever“. Širdelė, kurioje yra juodas taškelis, tai Pasaulio prekybos centras, kuris net gi buvo kairėje Niujorko miesto pusėje. Manoma, kad siekdamas šio tikslo, turėjo net gi sumokėti kompanijai, kuriai šiuo metu priklauso „I love NY“ ženklas.

Artimiausiu metu nepanašu, kad šis magiškas užrašas prarastų populiarumą.

Milton Glasser biografija

www.biografas.lt
 

Atgal